佳歌集成灶总经理袁海滨：开启智厨时代新格局

2020年是不平凡的一年，突如其来的疫情，让各行各业都遇到了一系列前所未有的挑战，同时也出现了许多意想不到的机遇。集成灶行业在这一年逆势向上、逆风翻盘，亮眼的表现让我们看见了厨房场景的一种未来！

记者有幸采访佳歌集成灶总经理袁海滨，一起聆听集成灶行业代表人物的权威发声；并走访了佳歌集成灶工厂，探寻佳歌集成灶作为行业领军品牌的成功之道。

极致·态度|行业代表人物态度

作为有打造全球智能化厨电的目标企业，佳歌集成灶承载着更多的社会责任与担当。凭借品牌公信力和企业硬实力，佳歌集成灶在产业转型升级的浪潮中发挥着无可替代的引领作用。佳歌集成灶致力于：为全国消费者提供更“佳”的产品，为终端代理商提供更“佳”的品牌，为所有的员工提供更“佳”的平台，为集成灶行业提供更“佳”的企业！

记者：佳歌集团于2018年正式进军厨电行业，佳歌集成灶在品牌林立、竞争激烈的情况下，进入公众视野，受到市场的追捧。您能说说佳歌2020年具体取得了哪些成果吗？

【袁总】

2020年是不平凡的一年，疫情的发展使得市场的复苏缓慢，在众多集成灶企业开始收缩品牌费用的同时，佳歌毅然决然的加大投入，逆流而上，正所谓时势造英雄，因此佳歌也取得诸多殊荣，列如集成灶10大品牌，国际智造典范奖等等，最值得一提的是佳歌在2020年10月18日，正式对外官宣国民女神佟丽娅作为佳歌首位品牌代言人，佟丽娅对个人的事业、生活要求都是及其严苛，正如佳歌对产品的研发生产，因此两者是非常的契合，同时结合明星效应，提升佳歌品牌在终端以及行业内的影响力，随后佳歌与国内顶尖的工业设计公司LKK洛可可签约战略合作，以打造国民品牌为方向，设计研发让消费者更喜欢的产品，我相信在未来，佳歌将会在挑战与机遇并存的时代中脱颖而出，成为集成灶行业首屈一指的优质品牌。

佟丽娅（右）成为佳歌集成灶代言人

佳歌集成灶与LKK洛可可签约战略合作

记者：在消费人群变化、产品需求升级和渠道变革等众多因素的影响下，品牌传播路径已被重构。佳歌2020年高调布局全国高铁春运路线的春节营销，开启了品牌传播新篇章，佳歌在品牌营销上有什么心得和秘诀吗？下一阶段的发展规划又将如何安排呢？

【袁总】

品牌营销，其实就是市场竞争的本质是消费者认知的战场，如何突破进而占据消费者的心智是品牌营销的核心问题。按特劳特的说法，现时代营销的战场从本质上讲已经不是在货架，而是在消费者的心智，因此打造具有差异化的产品卖点，一直是佳歌持之以恒的方向。归根结底，消费者是为产品买单，最在意的还是产品的功能与品质，用户的需求在增加，抓住他们的痛点，打造具有差异化的产品，提高产品竞争力，才是企业能否突破进而占据消费者心智的关键所在。

记者：佳歌二期智能工业园正在建设中，将引进最先进的全自动生产设备，建立起全新的生产流水线。能否提前透露一下工程建设情况？佳歌在接下来的生产战略上如何布局？

【袁总】

佳歌二期工业园正在加快建设当中，预计在2021年年底完成所有楼体的建设。

佳歌二期工业园鸟瞰图

佳歌自创立之初，就对产品的生产研发要求严苛至极，因此佳歌是行业内唯一一家采用全模具化生产的企业，单单是模具佳歌就有上百套，单个模具最高二百多万，因此为了丰富产品线，佳歌坚持自主研发，在未来也将不断加大设备以及研发的投入，2021年，佳歌确立了从集成灶单品向智能厨电产品引领者的品牌发展目标，开启创新工艺与设计+创新体验+时尚的时代，在产品的设计理念上依然会区别于其他集成灶企业。比如在2020年大火的蒸烤集成灶，佳歌并没有贸然去跟进，而是静下心思考如何做出一款有创新点和记忆点的产品。于是直到2020年的第四季度，我才看到了一款颇具市场竞争力以及差异化的产品H6ZK，佳歌全新蒸烤消一体集成灶。

佳歌H6ZK蒸烤消一体集成灶

记者：佳歌2020年战果斐然，新年伊始，佳歌在这个特殊的时间里设定了怎样的目标呢？

【袁总】

随着疫情的发展，全国的经济再一次进入缓慢的状态，佳歌在品牌推广上发力，与百度达成品牌战略合作，重磅上线佳歌集成灶品牌专区，2021年1月份携手百度直播，解答人们记忆里的家乡味，直播前期，佳歌上线百度话题“你心中的家乡味”，直播在线人数高达13.8万，曝光量超千万，借公域流量的东风开了个好头，2021年，提前布局，签约央视的全年投放战略，借助央视的信用背书与影响力为品牌助力，我们将以打造集成灶行业首个国民品牌为方向，力争2021年在全国专卖店数量达到1000+以上，让更多的人，用上更佳的产品。

百度话题“你心中的家乡味”和直播效果

记者：集成灶发展至今，对于整个厨电行业来说有太多的惊喜，极大改善了厨房环境。佳歌在未来将会有一些怎样的计划来造就人们的健康生活？

【袁总】

集成灶发展至今，产品结构和各项技术已经逐步完善，短时间内很难出现颠覆式的突破创新，因此佳歌要做的就是比别人多想一步，处处以提升和改善用户体验为基点，在产品层面，实现人无我有，人有我优的创新，列如佳歌H5集成灶，无线充电以及蓝牙音箱不仅解决了手机没电等实用性问题，也让厨房的烹饪变的不再单调。佳歌在未来，还是会以消费者痛点出发，研发出更多符合消费者需求的产品，包括智能化以及实用性更强的产品。

佳歌集成灶荣誉墙

匠心·品质|企业工厂行

佳歌集成灶工厂：精工细作，讲求实效

佳歌集成灶正式进军厨电行业开始，就赋予了厨电行业新的活力，展现了卓尔不群的姿态，大刀阔斧地向前迈进，迅速占领集成灶市场一席。

佳歌集成灶建设的第一期工业园投入资金近4亿元。同时引进意大利、德国、日本等全自动智能化生产设备，率先在行业内实行全数控模具化生产的超工艺4.0智能制造。而正在建设的佳歌集成灶二期智能工业园更加浩大，占地面积超10万平米，涵盖集成灶、集成灶水槽、水槽洗碗机、蒸箱、烤箱、热水器、橱柜等在内的厨房全品类，总投资超8亿元。

佳歌集成灶二期智能工业园效果图

进入佳歌集成灶生产车间，首先看见的是两条全自动化400吨六连冲生产线。由6台400吨扬力双点液压机、7台安川机械手、6套自动换模装置和一台自动上料装置构成。生产线上，一块块不锈钢板被冲压成灶台、背板、侧面板的形状。冲压完成的部件运送到激光焊接车间，后续经过打磨、水洗、组装等工序，一台台集成灶最终得以呈现。自动化生产带来更高精度和合格率，还有更高的效率。同样的工作时间，自动化生产可以产出4倍于人工制造的产量，而合格率达到99.99%以上。

佳歌集成灶生产车间

为了给全国消费者提供更＂佳＂的产品，佳歌集成灶从产品开模制造到检测一系列品控都十分严苛。灶台无指纹纳米技术一体积水盘和钢化玻璃之间的距离若超过0.2毫米立即被判断为次品，这是在同行业中绝无仅有的。

佳歌集成灶质检

对任何一家企业而言，实验室都是极核心的场所。在佳歌集成灶智能工厂三楼，一道玻璃门将实验室单独隔离出来，内部十几间标准化实验室承担着产品检测与升级的重责。实验室中备有风量风压等空气性能的标准化检测设备、测试灶具的热负荷及热效率的精密流量计、测试灶具部分烟气浓度的烟气分析仪、针对运输过程的模拟仪器等各项设备，佳歌集成灶采购实验室检测器材的主要标准就是和国家标准要求相匹配。

实验检测设备

进入展厅，荣誉墙上展示佳歌集成灶企业愿景、发展理念、企业使命，和佳歌集团历来荣誉与部分佳歌集成灶奖牌。以悬挂方式将佳歌集成灶各个模块拆分后吊起，拆分的机身向参观者直观展示了佳歌集成灶独特的模块化设计专利，新颖的展示方式让它犹如艺术品般充满吸引力。到达佳歌集成灶体验区，整个体验区由客厅、餐厅、厨房烹饪区组成的体验区完全模拟开放式厨房家居环境。向参观者集中展示了集成灶重塑空间的理念和集成灶的各项功能。

佳歌集成灶展厅

从开始的累加经验到现在的进入佳境，企业在为自身做加法，迅速积累，快速成长，积聚到一定程度后产生质的飞跃，成为现在的佳歌。相信佳歌凭借着自身的科技实力和产品品质，将继续势如破竹、一往无前，创造新的辉煌！