携手爆火IP《唐宫夜宴》，看美大如何玩转品牌跨界联合？

而今年6月8日，浙江美大实业股份有限公司与郑州歌舞剧院顶流IP《唐宫夜宴》隆重举行品牌合作仪式，以一台《美大奇妙夜》中国美厨房穿越大戏，开启品牌跨界之战。

目标客户洞察，是一切营销动作的前提。随着国家二胎政策的普及，住房升级是大部分人的共同选择。作为房产家装的下游行业，厨电行业直接受益。此外，更年轻的“Z世代”（1995-2009年出生的人）也成长起来，成为了厨电消费者中重要的组成部分，要找准他们的兴趣点，制定符合消费人群的精准营销。

而近年来，人们对于包含传统文化元素的内容，有了越来越高的期待。我们时常看到，优质的传统文化节目在泛娱乐的信息流中C位出道，引发全网的赞誉热潮。河南春晚节目《唐宫夜宴》，就是这种现象的有力佐证，同时越来越多的“90后”“00后”成为传统文化的“铁杆粉丝”，美大顺势而为，与《唐宫夜宴》强强联合，抢占年轻人群消费心智，做出了一次必然的选择。

6月14日美大携手唐宫夜宴震撼出品的《美大奇妙夜》“穿越”上线，这次跨界联合受到业界以及广大消费者的高度关注。

今年春节期间，一群“唐朝少女们”凭借舞蹈《唐宫夜宴》火遍网络，而这次，她们从美大4000㎡的展厅悄然“苏醒”过来。整支大片以“探索中国美厨房的奥秘”为中心创意展开，通过唐宫小姐姐们好奇又充满惊喜的演绎，将美大变频科技、智能控制、下排油烟、静音科技、美大洗碗机、美大蒸烤一体机等产品和科技戏剧化地植入，让用户在轻松诙谐的氛围中潜移默化地感受中国美厨房的精髓，以用户更喜爱的方式传递美大中国美厨房“至净、至静、至美、智慧”理念，将文化之美与科技之美融会贯通，实力出圈。

一个优质的IP和品牌进行联合时，会产生两种核心价值：产业价值和文化价值。产业价值通常由IP联合的产品作为品牌的支撑，它在一定程度上影响了品牌的市场占有率和影响力，而跨界联合产生的文化价值则是通过创新的内容营销合理结合IP的文化属性和品牌的核心理念，将IP文化与品牌文化进行融合，从而刷新品牌在消费者心中的形象，促进品牌破圈拉新。

美大此次与顶流IP《唐宫夜宴》深度合作，实现了品牌价值从1到N的效果。美大集成灶融合了《唐宫夜宴》所蕴含的中国传统文化精髓，随着“Z世代”文化消费潮流兴起，美大敏锐抓住市场洞察，作为更懂年轻人生活特点的“玩家”，为中国美厨房赋予新的文化内核，美美与共，刷新用户对美大的品牌认知，为美大品牌创造更高的价值。

每一次品牌跨界IP联合的破圈行动，必定会受到权威媒体的争相青睐。美大携手《唐宫夜宴》实力出圈之际，各大主流媒体、知名门户网站（涵盖家居、财经、美食、娱乐等多领域）相继报道，包括新浪、网易、艾肯家电、中关村在线、太平洋家居、财经天下、美食天下、中国娱乐报等百家媒体，传播声量覆盖全网，强势刷屏，充分展现了美大这波品牌跨界事件的势不可挡。

美大此次携手《唐宫夜宴》跨界IP联合事件，让品牌战略发展向前迈进了一大步。作为集成灶行业的开创者与领跑者，不仅在产品和技术层面独居鳌头，品牌发展模式也在不断突破创新，并引领集成灶行业开辟新的发展道路。未来，美大也坚持将中国美厨房带给千家万户，自主研发的变频科技更是掀起行业变频飓风，升级用户未来厨房全新体验，同时也将发展更多推广模式，实现品牌时尚化、年轻化的升级蜕变。

编辑：集成灶在线--兰羽