直击丨三年计划剑指巅峰，板川将如何稳固安全集成灶的领跑者地位？

十余年发展沉淀，板川依靠自身过硬的综合实力，一路高歌猛进，目前整体的发展水平位居行业第一梯队。2021年板川更是携手专业证券机构启动上市计划，开启新一轮的品牌发展新章。因而从2021年开始，板川便在不断提速，从产品研发到营销创新不断扩大格局，特别是营销层面的战略变化，为板川注入了更多更强的动能。去年携手奥运冠军夫妇发起“10分钟10道菜”制造了巨大的传播声量；今年开年更是动作频频，与湖南卫视展开合作，同时赞助热门综艺《生活真美好》，携手美食大咖刘仪伟以及世界冠军朱丹、任成远强化品牌形象输出，此外板川董事长宋明亮先生还受邀亮相央视《大国品牌》专访，为品牌推广积蓄起强劲动能，高强度、多维度的曝光全面打开板川在全国市场的知名度。

自板川锚定上市目标以后，出奇制胜、多维创新已经是板川的战略常态。2022年开年以来便处于抢跑、提速状态的板川势必要大干一场——如何大干一场？答案就在“川无止境”板川2022新品首发暨经销商年会上。

4月6日，板川2022新品首发暨经销商年会在新昌尊蓝山居大酒店顺利召开，本次会议以线上形式展开，会议中重点明确了板川的发展目标以及下一步工作规划，着重强调战略落地，强化企业对外形象、品牌公信力，与全国经销商进一步达成“上下同欲、知行合一”的合作共识。

2022年，集成灶行业的群雄激战将更加激烈，对此板川夯实基础，把牢现有优势的同时还要扩大开放，加强创新投入，不断释放品牌势能，构建品牌发展新格局。

板川董事长宋明亮先生首先给出全局性的指示，他表示接下来板川将秉持“共创·共赢·共享”这一基本准则，在产品维度持续做创新优化，打造有核心技术的高颜值产品矩阵；在渠道上不断深拓，以抢占更多市场；以客户为中心、以服务为导向加注品牌升级、战略深化，同步构建板川科技园打造智能化基地，全面发力重点聚焦成为安全集成灶的领跑者。行于市场持续高增长的大势中，板川有信心让全国经销商一起共享红利。

（板川董事长宋明亮先生）

·品牌规划解读：提升品牌知名度、美誉度、价值度，实现品牌声量最大化

当下的集成灶行业始终被高景气度贯穿，而整个市场的品牌竞争仍处于发展初期，格局尚不明朗，此时的品牌更应加快布局，扩大自身竞争优势，建立竞争壁垒，确立领先地位。基于对抢占先机的考量，板川对品牌发展定位、战略规划作出新的调整。

板川品牌总监李甲男女士在品牌规划的解读中表示，接下来板川的品牌发展战略都将围绕“提升品牌知名度、美誉度、价值度”展开，进一步扩大自身优势，深挖掘金力。因此，板川启动“三年计划”预计在2022年实现知名度进入行业前五，2023年品牌美誉度达到行业前三，2024年则实现品牌价值度进入行业前三，对此将通过夯实品牌力、渠道养护、多维度打通认知链路、联合行业内外力量开展拓圈计划等全方位深化来推动品牌发展持续提速。

（板川品牌总监李甲男女士）

就当下厨电发展趋势而言，集成灶俨然是一块利润高地，红利释放众多厨电企业争相入局，面对激烈的竞争环境，集成灶品牌想要进一步突围，在营销上必须是真刀实枪。因而板川要全力加速，通过战略聚焦，加注深耕渠道、强化服务、标准赋能，以服务终端为最终目的，整体资源投入向核心板块倾斜，进而驱动渠道高速发展。

对此，板川副总裁刘峻先生在对板川2022年全新营销规划的详尽解读中表示，2022年板川的营销工作将围绕四个维度展开，第一要深耕渠道，夯实基础，打造可持续盈利模式；其次在于要进一步强化服务，用客户思维打造企、商、用户粘度的强链接；第三是通过标准赋能打造成交有章法、引流有方法、服务有做法的强势终端；第四则是强化渠道、优化结构，做好与时创新。板川初心不改、发心未变，2022年将通过更具竞争力的营销战略助力终端崛起，与全国经销商紧密合作，凝心聚力势必登至顶峰。

（板川副总裁刘峻先生）

一切策略的核心基石都是产品。一直以来板川贯彻“安全集成灶”的研发初心，基于厨房安全守护者这一定位，板川在终端市场具备一定的辨识度，那么接下来板川要做的就是不断强化、深化这一辨识度，以产品为媒介打造消费者的品牌忠诚度。

针对全新的产品战略，板川产品总监史广来先生表示，打造产品和需求高度匹配的最优解决方案，构建以人为核心的厨电生态，是板川接下来产品研发的主要方向。目前板川有着“集成灶、集成水槽、燃气热水器、净水器、嵌入式洗碗机、嵌入式蒸烤箱、垃圾窗处理器、刀具、锅具、橱柜”的全品类产品矩阵，板川将以创新驱动这一优势，同步加强品质管理建设，研发出更多安全、智能的厨电产品，构建更强有力的产品竞争力。

（板川产品总监史广来先生）

行业形势在不断发生着变化，更新迭代是品牌立足汹涌浪潮的必要举措。为确保品牌的新陈代谢，板川对品牌体系进行了全面升级，进一步清晰品牌定位，在品牌LOGO、终端门店形象上进行了年轻化、时尚化的升级。

华文陈总在板川新品牌体系的讲解中指出，在这个颜值为王的时代，品牌形象是一种占据消费心智的超级符号，漂亮的品牌符号对于提升品牌认知、提升销量有着积极的助推作用。板川的新logo更为年轻时尚，传达标准、严谨、科技质感，深度结合品牌定位，给人一种智能、安全、时尚的品牌印象。全新SI形象，以灰色以主调高端大气，呈现磅礴的科技质感，可以让终端消费者眼前一亮。

聚势共创，赢在执行，在全新战略的引领下，板川将继续保持先锋本色！

行业内卷严重，产品缺乏辨识度，立足出圈之志，板川再放产品大招！大会重磅发布了K7心情系列——随心所欲点亮烹饪心情，K7是板川基于对当前消费需求的深度洞察，融合多项新技术的匠心大作。K7心情系列势必会引起诸多消费共鸣，比如在大会现场就直接虏获了国民美食家刘仪伟先生的心。

K7与刘仪伟先生所推崇的健康向上的生活方式高度契合，因此带着对美食的热爱以及向更多人传达健康美好的厨房生活方式，刘仪伟先生来到了现场，用“十分钟十道菜”让大家深度感受K7心情系列的魅力。

K7心情系列定位性能旗舰，是板川以人为本核心重构厨电生态的一种具象化诠释，K7有着多项黑科技体验突破，将开启全新的厨房烹饪篇章。

K7心情系列结合现代美学风尚，打造轻奢风格。K7心情系列创新采用TOF体感手感应技术，突破0.2㎡柔性面光源系统，智能体感科技，毫米级感应，轻轻一挥红绿蓝白四色瞬间切换，科技美学点亮烹饪心情。

K7系列的设计不仅在于美，更在于人性化。不弯腰打火设计，77cm腰椎保护黄金高度，待机、点火、泄露三种可视燃烧状态，升华厨房体验，开启理想生活。

K7新品系列延续板川集成灶一贯的优越性能，还加入了更多创新黑科技，比如K7心情系列搭载新一代烟雾流量感应模组，红外线双镜头实时监测烹饪烟雾流量大小，实现智能感应、自动调节吸烟率。

K7心情系列的重磅发布，代表着板川集成灶跃进更高的产品阶层，为品牌竞争、终端竞争都注入了一针强心剂！K7系列只是开始，未来板川将在以人为核心的理念基础下，通过不断的科技创新，为消费者带去更多智能、安全健康的优质产品，弘扬健康向上的生活方式，赋能品牌、终端的发展动能。

时代快速变化，需要拥抱变化，更离不开奋斗和拼搏。今日的板川离不开战略的正确指引，是掌舵人精确瞄准航行方向的必然结果，更离不开全国经销商的共同努力。为表彰杰出贡献者，树立优秀榜样，大会中特颁安全服务行奖、产品冠军奖、产品套餐奖、产品推广奖、品牌建设奖、主动营销奖、最佳门店建设奖、新零售服务奖、优秀店长、优秀团队、年度新秀奖、销量增长奖、销量冠军奖、渠道运营奖、销量贡献特别奖、名人堂等荣誉，同时进一步表达共勉之意。

2022年板川面向品牌的跨越式发展，将携手全国经销商全力破局，取共赢之意，大会现场还开展了培训赋能，专业讲师指导，紧跟发展趋势开拓竞争思维，助力终端经销商全面打赢市场攻坚战。

挽弓当挽强，用箭当用长。此次大会所揭示的品牌战略、产品战略、形象升级再到重量级新品首发，皆彰显了板川对于未来必胜的决心和信心。战略已定，策略已明，板川安全集成灶，值得更多期待！

文：集成灶在线——丸百万