家电巨头强势进入新产业澳柯玛集成灶机会与挑战

2015年，厨房电器行业打开了一扇新的大门。经过多年的沉积，ink">集成灶行业终于迎来了爆发。来自中怡康的数据显示，2016-2020年五年，集成灶销售额年均增速达到了32.18%。即便是在整体家电行业需求放缓的2021年，集成灶仍旧保持高速增长，来自奥维云网（AVC）的数据显示，2021年1-9月份集成灶零售额达到了150亿元，同比增长52.4%。反观其它家电品类，“疲软”成为了行业关键词。

正是如此，ink">美的、ink">海尔、帅康、华帝、万和等众多品牌接连进入了集成灶行业。整个行业在迎来声量提升的同时，市场竞争也越发激烈。尽管如此，澳柯玛仍然坚定地选择进入这一产业。

“因为我们完全具备突破重围的实力。”面对行业现状，澳柯玛集成灶产业总经理关键笃定地表示。2021年，澳柯玛集成灶产业中心正式成立，并同步推出了澳柯玛集成灶，这也意味着澳柯玛集成灶扬帆起航，正式拉开了全新的发展篇章。

在接受潮流家电网采访时，关键表示，澳柯玛选择进入集成灶行业不是“一时兴起”，而是“谋划已久”，之所以在2021年官宣，主要是因为消费者对于产品的认知度越来越高，产业也越发成熟，正是加速布局的黄金时期。

入选《亚洲品牌500强》，澳柯玛集成灶乘风破浪，说起“澳柯玛”品牌，用家喻户晓来形容一点也不为过。这家成立于创建于1987年，2000年在上海证券交易所上市的公司，是全球知名制冷装备供应商，是一个以"互联网+全冷链"为战略目标的企业集团。旗下产品包括冰箱、冰柜、冷柜、空调、厨房电器、生活电器、卫浴电器等家电产品以及医用冷链、商超冷链和超低温设备等等。

(图片来源：澳柯玛集成灶供稿，侵删)

作为民族品牌，澳柯玛接连获得“中国出口质量安全示范企业”、“全国实施卓越绩效模式先进企业”等殊荣。2020年8月，由世界品牌实验室（WorldBrandLab）权威认定并发布澳柯玛入选2020年《中国500最具价值品牌》，以401.37亿元的品牌价值位列第176位，连续第五次登榜。同年，澳柯玛再度入选《亚洲品牌500强》，入选中国500最具价值品牌。

(图片来源：澳柯玛集成灶供稿，侵删)

作为澳柯玛股份有限公司全资子公司，青岛澳柯玛智能家居有限公司是澳柯玛三大支柱产业之一，产品覆盖集成灶，定制家居，智能门锁，热水器，生活电器，环境电器等品类。

一言以蔽之，作为中国家电行业的知名品牌，澳柯玛既有广泛的知名度，同时还拥有一定的消费者基础，这也是澳柯玛集成灶“征战”集成灶行业的基础。

高品牌知名度之外，强大的技术研发实力则是澳柯玛的另外一大优势。

在技术研发方面，澳柯玛先后获得“国家级企业技术中心成就奖”、“国家火炬计划高新技术企业”等奖项，拥有国家级企业技术中心、博士后工作站和全球检测中心，累计申请专利1300余项，参与20余项国家标准的制定及修订工作，2016年被国家工业和信息化部列为“全国工业品牌培育示范企业”。

这些研发中心、检测中心、专利等一方面为澳柯玛集成灶的启航提供了强大的技术支撑，另一方面也为澳柯玛集成灶在行业的发展壮大建立了保障。我们有理由相信，依托“集团产业化优势”，以及澳柯玛集成灶自身的产品优势，定能在集成灶行业披荆斩棘，乘风破浪。

产品与渠道双轮驱动，澳柯玛集成灶的机遇和挑战

众所周知，市场是检验产品的唯一标准。作为老牌家电企业，正是凭借“没有最好，只有更好的”公司信念，在过去的三十多年，澳柯玛一路披荆斩棘，创造了多个行业第一。

澳柯玛集成灶也继承了这一传统，秉承“顾客第一，品质至上”的市场理念推出了保洁柜款系列集成灶、消毒柜款系列集成灶、蒸箱款系列集成灶、蒸烤一体款系列集成灶、蒸烤独立款系列集成灶以及集成水槽等产品。

“产品品质一直是我们的底线，澳柯玛34年的制造和技术沉淀要求我们提供给消费者的集成灶一定是品质最好的。”关键介绍，要造出最好的产品，除了制造能力之外，还依托于配件，而我们用的正是行业内最好的配件，比如新涛阀体，泰姆脉冲器、防水电机、三国/奥可利热电偶等等。

同时辅之以“大火力、低空近吸、整体风箱设计、高温蒸汽洗、一键电热自清洗”等卖点，形成了澳柯玛集成灶的差异化优势。

以刚刚推出的新品澳柯玛蒸烤独立集成灶A5FZK为例，搭载了全铜塑封电机，风量达到了20m³/min，风压超过了450Pa，油烟吸净率99.96%，油烟未扩散之前就被吸净。同时还具备挥手操控、烟灶联动、一键电热清洗、高温蒸汽洗等功能，相比于传统的集成灶，澳柯玛蒸烤独立集成灶A5FZK颜值更高、吸力更大、火力更猛、蒸烤箱容量更大、更易打理、性价比更高。

(图片来源：澳柯玛集成灶供稿，侵删)

在终端体验方面，澳柯玛洞察市场痛点，分析用户需求，秉承大师设计精髓，推出澳柯玛集成灶全新一代终端体验系统，体现品牌形象的同时，突出产品的场景模拟和客户的实景互动，以黑白的传统家电元素与时尚活跃的红蓝结合，提升五感体验，让消费者能获得极致的品牌体验和超出预期的购买参与感。

渠道方面，一方面澳柯玛集成灶将下沉渠道作为重点突破的方向，依托乡镇专卖店主攻乡镇市场，另一方面也将同步发力京东、天猫等线上渠道。

(图片来源：澳柯玛集成灶供稿，侵删)

“我们的策略是整合线上线下资源，实现流量互通，相互赋能。”关键表示，和其他集成灶品牌相比，我们的最大的优势在于可以依托集团的全球供应链管理体系，以品质优先、成本优先的理念甄选最优供应商伙伴，确保澳柯玛打造出来的集成灶等产品能以最优性价比交付加盟商，确保加盟商的利润。

作为家电行业的老兵，不管是在品牌知名度、智能制造实力、技术创新能力还是在渠道布局上，澳柯玛有能力进入任何一个行业。

集成灶作为目前发展势头最好，增长最快的行业之一，澳柯玛尽管进入的时间并不长，但是相比于其它新进入者或者早先一步进入这个行业的集成灶品牌，依托集团资源和赋能，澳柯玛集成灶已经在品牌、技术、产品、渠道、营销、服务等方面依托差异化优势建立了企业护城河。

众所周知，企业的竞争就像是长跑，比的不是一朝一夕，而是谁的耐力更好，谁的综合实力更强。放眼整个集成灶行业，澳柯玛的综合实力有目共睹，尽管行业竞争加剧，但是对于澳柯玛集成灶来说，突破重围，成为行业领先者或将只是时间问题。